绿色清洗

什么是绿色清洗?

“漂绿”指的是传递错误印象或提供有关公司产品如何更环保的误导性信息的过程. “绿色清洗”被认为是一种未经证实的说法,欺骗消费者,让他们相信公司的产品是环保的.

例如, 参与绿色清洗行为的公司可能会声称他们的产品来自 回收的材料 或者有节能的好处. 尽管一些环保方面的说法可能部分是正确的, 从事“绿色清洗”的公司通常夸大他们的声明或利益,试图误导消费者.

“漂绿”(绿色清洗)是“洗白”(whitewashing)一词的变体,这意味着使用误导信息来掩盖不良行为.

关键的外卖

  • “绿色清洗”是利用对无害环境产品日益增长的需求的一种尝试.
  • “绿色清洗”会给人一种错误的印象,认为一家公司或其产品是环保的.
  • 真正的绿色产品用事实和细节来支持他们的主张.

绿色清洗的工作方式

也被称为“绿色光泽”,“绿色清洗是利用对环保产品日益增长的需求的一种尝试, 这是否意味着他们更自然, 更健康的, 免费的化学物质, 可回收的, 或者更少的浪费 自然资源.

这个词起源于20世纪60年代,当时酒店行业设计了一个最明显的“漂绿”例子. 他们在酒店房间里张贴告示,要求客人重复使用毛巾以保护环境. 这些旅馆享受着洗衣费用较低的好处.

最近, 世界上最大的碳排放国, 比如传统能源公司, 试图将自己重塑为环保斗士吗. 产品通过重新命名、重新命名或重新包装的过程被“绿色”化. 被绿色粉饰的产品可能会传达出一种更自然的理念, 有益健康的, 或者比竞争品牌更不含化学物质.

一些公司通过新闻发布和广告宣传他们的清洁能源或减少污染的努力,进行“绿色清洗”. 事实上,公司可能并没有做出有意义的承诺 绿色行动. 简而言之,就是制造 unsubstantiated 索赔 他们的产品对环境是安全的,或提供一些绿色效益涉及到“绿色清洗”.

特殊注意事项

当然,并不是所有的公司都参与“绿色清洗”. 有些产品是真正的绿色产品. 这些产品通常在包装上说明其内容与竞争对手版本的真正区别.

真正的营销人员 绿色产品 只是高兴地详细说明他们的产品的有益属性. Allbirds的网站, 例如, 解释说它的运动鞋是由美利奴羊毛制成的, 用回收的塑料瓶制成的蕾丝花边, 还有含有蓖麻豆油的鞋垫. 甚至运输中使用的箱子都是由回收纸板制成的.

美国.S. 联邦贸易委员会(FTC)通过执行旨在确保竞争的法律来帮助保护消费者, 公平的市场. 联邦贸易委员会提供了如何区分真正的绿色和被绿色粉饰的指导方针:

  • 包装和广告应该用通俗易懂的语言解释产品的绿色声明,并在靠近声明的地方使用可读的字体.
  • 环境营销声明应具体说明是否涉及产品, 包装, 或者只是产品或包装的一部分.
  • 一个产品的营销声明不应该夸大, 直接或隐含地, 环境效益环境属性或利益.
  • 如果一种产品声称与竞争对手相比有好处,那么这种说法应该得到证实.

绿色清洗的例子

美国.S. 联邦贸易委员会(FTC)在其网站上提供了几张“绿色清洗”的插图, 它的细节 自愿准则 因为欺骗性的绿色营销主张. 下面是一个列表,包含了一些未经证实的说法,这些说法会被认为是“漂绿”.

  • 一个装有新浴帘的塑料包装上标有“可回收”字样.“目前还不清楚包装或浴帘是否可回收. 在这两种情况下, 如果包装的任何部分或其内容有欺骗性,则标签具有欺骗性, 次要部件除外, 不能被回收.
  • 一块小地毯的标签上写着“比以前多了50%的可回收物”.“制造商将回收的成分从2%增加到3%. 尽管技术上真正的, 这句话给人一种错误的印象,认为地毯中含有大量的可回收纤维.
  • 垃圾袋上贴着“可回收”的标签.“垃圾填埋场或焚烧厂通常不会将垃圾袋与其他垃圾分开, 因此,它们不太可能再被用于任何目的. 这种主张是具有欺骗性的,因为它宣称的是一种环境利益,而实际上并不存在有意义的利益.